Artigos sobre design de marcas, embalagens e websites.
Classe do INPI: o registro vale pro que você faz, e é a classe que diz o quê
A classe do INPI define o que o seu registro de marca protege. Como saber qual é a do seu negócio, quando precisa de mais de uma e como conferir antes de pedir.
Manual de identidade visual: o documento que impede sua marca de virar várias
O manual de identidade visual tira da mão de cada fornecedor a decisão sobre a sua marca. O que tem dentro, o que o seu negócio precisa e como conferir o que te entregaram.
Logo para pet shop e veterinária: o dono confia o bicho a você, e a marca é o que ele mostra
O dono entrega a você um bicho que ama. O que isso cobra do logo na carteirinha, na fachada, na bandana e no ícone redondo do WhatsApp.
Logo para empresa de limpeza: o serviço bem feito não deixa vestígio, a marca deixa
Limpeza bem feita não deixa vestígio nenhum, então a marca é o único vestígio que fica. O que isso cobra do uniforme, do crachá, do balde e da proposta.
Logo para transportadora: a marca que roda sem o dono
A marca de uma transportadora trabalha longe do dono: no baú, na porta do cliente, no canhoto. O que isso cobra do logo, da frota e do papel.
Logo para fotografia e fotógrafo: a marca que precisa ficar fora do caminho da foto
Fotógrafo vende imagem, e o logo é a única coisa na tela que ele não fotografou. O que isso cobra do perfil do Instagram, da marca d'água, do site e da entrega.
Logo para imobiliária e corretor: a marca que divide o anúncio com o concorrente
No portal, a mesma casa aparece anunciada por três imobiliárias, com a mesma foto e o mesmo preço. O que muda é o logo no canto do card, a marca d'água e a placa no portão.
Logo para psicologia: a marca que o paciente não quer que ninguém veja
Quem procura psicólogo raramente conta pra alguém. O perfil visitado sem seguir, a notificação na tela do celular, a placa no corredor e o símbolo Ψ que quase todo consultório usa.
Logo para personal trainer e academia: a marca que o aluno fotografa ao contrário
No fitness, quem fotografa a sua marca é o aluno, de costas pra ela e pelo espelho. Nome próprio ou de estúdio, camiseta que encara suor, vídeo vertical e o clichê do halter.
Logo para clínica e saúde: a marca que é lida por alguém com medo
Na saúde, a marca é escolhida pela confiança que passa. Placa de porta com registro, jaleco bordado em uma cor, receituário guardado por anos e o que o conselho manda aparecer.
Logo para marca de roupa: o único ramo em que o cliente paga pra vestir a sua marca
Na moda, a marca vai colada no produto: na etiqueta costurada, na tag ao lado do preço, na sacola que anda pela rua e na foto ao lado da concorrência.
Logo para contabilidade: quem mais vê a sua marca não é o seu cliente
O escritório contábil não tem vitrine. A sua marca aparece no cabeçalho do balancete e no PDF que o cliente encaminha pro banco, e é ali que ela é julgada.
Logo para festas e eventos: o seu trabalho é fazer a festa parecer do cliente, não sua
Quem faz festa entrega um produto em que a própria marca não pode aparecer. Ela vive na proposta, no uniforme da equipe e no perfil, e é ali que o contrato se decide.
Logo para fazenda e agropecuária: o que você produz sai da porteira com a marca de outro
O que sai da sua propriedade é vendido com o nome de quem compra. A sua marca vive na placa da porteira, no caminhão e na sacaria, e é ali que ela precisa aguentar.
Logo para construção e reforma: a sua fachada é a placa na obra de outra pessoa
A sua empresa não tem vitrine. O cliente vê a placa na obra do vizinho, a caminhonete parada no semáforo e o orçamento em PDF ao lado de outros dois. É ali que a marca trabalha.
Logo para oficina mecânica: a sua fachada está coberta pelas marcas dos seus fornecedores
Pare em frente à sua oficina e conte quantas marcas dá pra ler na fachada: quase sempre são cinco ou seis, e a sua é a menor de todas. Veja por que isso acontece e o que corrige.
Logo para restaurante: a sua fachada tem um centímetro e fica dentro do aplicativo
No aplicativo de delivery, o seu restaurante é um círculo do tamanho de uma unha, ao lado de dezenas de concorrentes. É ali que o logo decide se alguém toca ou rola a tela.
Identidade visual para salão de beleza: a sua cliente é fiel à profissional, não ao salão
A cliente é fiel à profissional que atende ela, não ao endereço. Quando a marca do salão nunca chegou a existir, quem sai leva parte da agenda junto.
Identidade visual para confeitaria: quem come o seu doce quase nunca é quem comprou
O doce acaba em quinze minutos, e quem come quase nunca é quem comprou. A embalagem e a etiqueta são o que sobra da sua marca dentro da casa de gente que nunca falou com você.
Identidade visual para nutricionista: o paciente passa uma hora com você e trinta dias com o seu material
O paciente passa uma hora com você e trinta dias com o material que você mandou. Veja onde a marca de um nutricionista trabalha de verdade: dentro da casa do paciente.
Identidade visual para dentistas: o que o paciente compara antes de escolher a clínica
O paciente compara o que consegue comparar: a sala, o atendimento e o orçamento que levou pra casa. Onde a marca de uma clínica odontológica realmente aparece.
Identidade visual para arquitetos: por que o escritório é o último projeto a ficar pronto
Arquiteto resolve o visual dos outros e deixa o do próprio escritório sem fechar. Onde a marca de um escritório realmente aparece, e o que ela precisa aguentar.
Identidade visual para advogados: o que dá pra fazer sem esbarrar na OAB
Advogado pode ter identidade visual, sim. O que muda são os limites: as regras de publicidade da OAB restringem captação de cliente, não o cuidado com a marca.
Identidade visual para médicos: o que dá pra resolver sem esbarrar nas regras de publicidade
Médico pode ter identidade visual. As regras do conselho tratam de como você divulga e do que precisa constar nas peças, e não impedem o cuidado com a placa, o receituário e a ficha que o consultório já emite todo dia.
Por que seu logo feito no Canva parece amador, mesmo sendo bonito
O logo ficou bonito na tela e mesmo assim parece amador na fachada, no cartão e no Instagram. Veja as razões técnicas por trás disso, e quando o Canva resolve.
Como saber se o nome da empresa já existe, e o que fazer com a resposta
Três registros diferentes dizem se um nome já é de alguém, e uma busca no Google não substitui nenhum deles. Veja como consultar cada um antes de investir na marca.